卢伟兵靠在椅背上，嘴角压不住的笑意。这一仗算是稳稳开了个好头——虽说站在赵远搭好的地基上，但抢在苹果前面登陆欧洲，先占了用户心智，拿了首波销量，就是实打实的胜利。
“利润呢？”他又问了一句。
“欧洲这边给运营商的出货价比国内高，单台折算下来，净利润大概两千元人民币。”
卢伟兵手掌朝下，手指在桌面一下下轻敲着，心里飞快算出了数字：“二十八万台乘以两千元，就是五点六亿元人民币。”
首周，仅欧洲三个核心国家，就拿下了五点六亿元的净利润。这个数字比他预想的还要好出一截——欧洲市场消费力强，定价空间大，果然是块大肥肉啊。虽然后续销量会逐步回落，但利润厚度依然可观。
他没耽搁，拿起桌上的越洋专线就拨给了国内的赵远。
电话通得很快，赵远的声音带着笑意传过来：“怎么，报捷？”
“赵总，首周数据出来了。”卢伟兵语气里带着掩不住的振奋，“累计激活接近二十八万台，单台净利润两千，首周净利五个多亿。比我们之前预估的上限还高两成。”
赵远在那头笑了声：“不错。你这第一炮打得够响，没白提前过去蹲点。”
“主要还是产品硬，天枢OS的本地化做得好，功能点踩得准。”卢伟兵没贪功，又沉声道，“不过我估计苹果坐不住了，大概率会提前上市。我已经让市场部准备第二轮宣传，主打他们没有的几个功能点。”
“嗯，按你的节奏来。”赵远语气很稳，“不用保守，该怎么打怎么打。欧洲市场放开了打，后方都给你兜着。”
“好的赵总。”
挂了电话，卢伟兵抬眼看向下属，沉声道：“继续盯紧渠道和库存，苹果估计很快就要上市了，接下来才是硬仗。通知市场部，第二轮宣传跟上，重点打3G、前置摄像头、存储卡扩展、全局复制这几个苹果没有的功能点。”
“好的卢总。”
当天晚上，卢伟兵直接包了市中心的餐厅，请整个欧洲区团队吃饭庆功。他没什么架子，跟员工坐成一片碰杯说笑，团队上下都觉得这位新来的负责人痛快、能干，心气儿一下就提起来了。
连前几天被他当众训斥的市场部员工也松了口气，觉得卢总只是对事不对人，工作之外挺好相处。
可还没高兴几天，第六天一早，市场部的人就急匆匆敲开了他的办公室，脸色有点着急：
“卢总，苹果上市了！就在今天，英、德、法三国同步上的，跟我们预估的两周后出差别大了。”
卢伟兵眉头一皱：“这么快？啥情况，价格呢？”
“他们的定价好像跟我们之前收集的情报不一样，比我们还便宜一英镑，德意志那边便宜一欧元。几乎就是精准对标，故意压了我们一点点。”
卢伟兵愣了一下。之前的线报明明说苹果定价比我们高，怎么临时改了？
随即他就反应过来——苹果这是被迫提前上市，准备不足，也不玩品牌溢价了，就靠价格压一头。就差这么一块钱，恶心人不说，还能对外宣传“比竞品更便宜”，抢占价格敏感的用户，占住话术高地。
他不敢耽搁，抓起电话又打给赵远。
“赵总，苹果在今天提前上市了。”卢伟兵语速很快，“今天同步上了英德法，定价故意比我们低一英镑一欧元，摆明了压我们一头。”
赵远听完，笑了一声。
他也没想到，苹果居然会因为长远的出现，连既定的全球定价策略都改了——这是真把长远当成了对等的竞争对手。而且就差一英镑一欧元，摆明了就是想在价格上踩长远一脚，恶心人。
“那就跟。”赵远语气很淡，但是很有气势，“我们也降两英镑，比他们低一块，也恶心恶心他们。”
卢伟兵有点顾虑：“赵总，运营商那边可能有点麻烦。价签、合约系统、宣传物料都要改，刚上市没两天就调价，渠道那边会有意见。”
“你去跟运营商谈，就说这是应对苹果的市场策略，降价的部分我们承担大头，运营商贴补一小部分。”赵远顿了顿，“就一两块钱的事，他们也不想在价格上输苹果一头，丢了面子。”
“行，我懂了。”
果然，卢伟兵去谈的时候，运营商虽然嘴上抱怨麻烦，但在卢伟兵的三寸不烂之舌下还是痛痛快快同意了——毕竟谁也不想被对手扣上“更贵”的帽子，在消费者心里落了下风。
可谁也没想到，这只是开始。
没两天，苹果那边又降了五英镑。
卢伟兵气笑了：“这是跟我们耗上了？”
他再请示赵远，赵远只说了两个字：“跟降。”
就这么你来我往，前前后后降了三四次，累计下来，合约机价格总共降了三十英镑左右，折合人民币两百多块。
这下两边的运营商彻底扛不住了。来回改价实在折腾不起，人力物力都耗在这上面了，太累了，各自分别找长远和苹果抗议了。
“每次降价都要改后台计费系统、门店价签、宣传海报、合约单，我们人力物力都耗不起！”
“再降下去终端利润都快没了！你们两家打架，不能让我们跟着赔本赚吆喝。”
确实，每调一次价，运营商的CRM系统、门店物料、渠道通知全都要跟着改一遍，折腾得鸡飞狗跳。本来卖手机赚的就是合约话费的长期收益，终端让点利没关系，但这么频繁地折腾，谁也受不了。
消息传到库比蒂诺，乔布撕皱着眉听库克汇报完，摆了摆手：“算了，就这个价格吧，长远不降我们也不降了。”
再降下去，不仅利润越摊越薄，还彻底得罪了运营商，得不偿失。
赵远这边也收到了卢伟兵的反馈，他也点了头：“苹果不降了，我们也停。就这个价位，不动了。”
两边几乎是同时停了降价，默契地停在了几乎完全一样的价位上。当地报纸还调侃这事，说两家是“挤牙膏式降价，与其说是让利用户，不如说是互相恶心对方”。
价格战停了，市场也渐渐回归理性。
苹果那边毕竟有多年的品牌积累，不少消费者认“霉国制造”的招牌，哪怕功能少点，也愿意为品牌买单；
但长远这边，3G网络、前置摄像头、可扩展存储卡、云同步这些实打实的功能优势摆在那，系统流畅度又不输人，也抢走了大批注重实用性的用户。
这天卢伟兵跟赵远通打电话复盘，语气里还有点好笑：“我看当地媒体都懵了，说我们两家打了一半不打了，猜我们是不是私下谈和了。”
赵远笑了笑：“谈和谈不上。但确实没必要死磕。”
他顿了顿，说得很通透：“现在高端智能机市场才多大？功能机还占着九成以上的份额。我们跟苹果打得头破血流，最后便宜的是诺基哑、摩托罗拉那帮老家伙。不如先一起把蛋糕做大，把功能机的用户洗过来，剩下的我们再各凭本事分。”
卢伟兵深以为然：“是这个理。真拼价格战，伤敌一千自损八百，还得罪渠道。现在这个价位，大家都有的赚，先一起教育市场。”
长远的销量比首周的爆发期降了不少，苹果那边也远没达到原本的预期——本来他们以为欧洲市场没有对手，能复制霉国的发售盛况，结果半路杀出个长远，生生分走了近半的高端用户。
但不管怎么说，两家都赚得盆满钵满。高端智能机市场本来就是蓝海，就算分着卖，也远比功能机利润高得多。就这么温水煮青蛙似的，各自卖各自的，靠产品说话，靠口碑沉淀。
当然平静只是暂时的。
两边都清楚，英、德、法只是第一站。欧洲还有大把经济发达的国家，北美之外还有东南亚、澳洲，都是可以铺开的市场。
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